本考试大纲结合湖南省教育厅《关于做好湖南省 2025 年高职（高专）院校单独招生工作的通知》等相关文件精神制定，根据不同专业大类或专业（类），确定测试内容，更好地满足不同专业（类）人才选拔和培养的需要。大纲适用于中职考生和往届普通高中考生及同等学力报考我校专业组三的考生。

一、考试基本要求

全面考查学生掌握市场营销、电子商务、基础会计、商务礼仪等四个方面的基本技能的能力，全面考查学生分析和解决财经商贸实际问题的能力，注重实践应用能力的考查。

1.基本职业素质

（1）学生应具有良好的道德品质、遵规守纪意识、安全意识、人文素养、职业操守、创新意识和工匠精神等职业素养；

（2）学生应具有爱国敬业、诚实守信、团结合作、开拓进取的职业人格；

（3）学生应具有对客观事物及其关系的分析推理能力，并能够运用辩证法分析解决问题；

（4）学生应具有利用一定工具和平台对数据进行采集、分析、处理的信息技术应用能力。

2.专业基本技能

（1）学生应熟悉有关财经类基本政策与法规，了解经济学基础知识；

（2）能够按照财经工作的专业要求规范进行点钞、字录、小键盘输入、会计数字书写；

（3）能够正确理解、描述原始单据所承载的经济业务内容，并运用借贷记账法进行基本的会计记账、登账、报表等工作；

（4）能够处理电子金融基础业务，能熟练使用互联网及一些常用工具，能熟练使用网上银行、第三方支付工具等电子支付工具；

（5）能针对消费者、中间商和销售人员选择恰当的营销方式；

（6）能够分析影响消费者需求和购买行为的因素，解读消费者心理、分析顾客需求；

（7）能够进行形象管理，能正确运用礼仪规范，能与客户有效沟通；

二、考试内容

（财会商贸类）职业技能测试内容分为专业基础知识与专业基本技能操作两个部分，具体考试内容包括《基础会计》、《市场营销基础》、《电子商务基础》、《商务礼仪》四个部分，各部分所占分数比例分别依次为30%、30%、30%、10%。

（1）《基础会计》重点考核的内容包括：财经类基本政策与法规；会计基本原理；原始单据认知；借贷记账法运用等。

（2）《市场营销基础》重点考核的内容包括：经济学基础知识；市场营销概念；市场营销发展过程；市场调查与分析；市场营销方法与策略；网络营销的方式与手段等。

（3）《电子商务基础》重点考核的内容包括：金融基础知识；电子商务概念、特点、应用；电子商务发展动态；电子支付；常见的电子商务交易平台与特点等。

（4）《商务礼仪》重点考核的内容包括：国内外文化习俗；商务形象礼仪；日常交际礼仪；商务谈判与沟通技巧等。

三、考试方式、分值、题型

1.考试方式：闭卷（笔试）。

2.考试总分：300分。

3.考试题型：单选题、多选题、判断题、综合题。

四、主要参考书目

1.中等职业教育教科书《基础会计（第六版)》

主编：陈伟清

出版社：高等教育出版社

2.中等职业教育教科书《市场营销知识（第五版）》

主编：王宝童、冯金祥

出版社：高等教育出版社

3.中等职业教育教科书《财政与金融基础知识（第四版）》

主编：马春晓，彭明强

出版社：高等教育出版社

4.中等职业教育教科书《经济法律法规（第五版）》

主编：李新霞

出版社：高等教育出版社

5.中等职业教育教科书《电子商务基础》

主编：王欣

出版社：机械工业出版社

6.中等职业教育教科书《商务礼仪（第二版）》

主编：王子亮

出版社：高等教育出版社

五、其他说明

1、考生须携带 2B 铅笔（涂答题卡用）、黑色签字笔、橡皮等文具。

2、大纲涉及到的相关法律法规以2024年12月31日（含）已实施的最新法律法规为准。